[마케팅]마케팅론의출현과성립과정,마케팅철학의변천과마케팅컨셉트의등장
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작성일 19-06-16 04:16
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실제로, marketing 은 이 모든 활동뿐만 아니라 더 많은 것을 포함하고 있다 다음에서 marketing 의 출현, 정이, 성립 과정을 알아보았다. 아직도, 어떤 사람들은 marketing 을 판매할 목적으로 가게(stores)의 진열대에 있어야 하며, 재고를 유지하여야 하는 것과 관련된 것으로 생각하기도 한다. `(Marketing consists of the performance of business activities that direct the flow of goods and services from producer to consumer or user)
미국marketing 학회(AMA)의 정이는 생산자와 소비자를 재화와 용역이 연결, 즉 소유권의 이전과 물적 유통(physical distribution)을 수…(To be continued )
레포트/경영경제
다.
미국marketing 학회(AMA: American Marketing Association)는 1936년 처음으로 재화와 용역의 유통에 중점을 두고, marketing 을 정이하였다.
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[marketing ] marketing 론의 출현과 성립과정, marketing 철학의 변천과 marketing 컨셉트의 등장
목차
Ⅰ. marketing 론의 출현과 성립과정
Ⅱ. marketing 철학의 변천과 marketing 컨셉트의 등장
1. 생산중심 시대
2. 판매중심 시대
3. 시장중심 시대
1) marketing 컨셉트의 등장
2) marketing 컨셉트
(1) 고객지향
(2) 통합적 marketing
(3) 고객만족을 통한 이익
4. 사회적 marketing 컨셉트 시대
1) marketing 의 사회에 대한 영향
2) marketing 의 기업경쟁에 대한 영향
3) marketing 의 소비자복지에 대한 영향
4) 기타 모순된 marketing 활동
marketing
marketing 이란 용어는 무엇을 의미하는가? 어떤 사람들은 marketing 이란 대인판매(personnel selling)로 생각한다. 또는 어떤 사람들은 marketing 을 대인판매와 광고(advertising)로 생각한다. 특히 1880년대에 들어와 독점자본의 집중이 이루어지고 1890년대에는 독점적 지위에 있는 거대기업과 비독점적 지위에 있는 중소기업으로 분화되어 자본 간의 치열한 시장획득경쟁이 전개되었다.
I. marketing 론의 출현과 성립과정
18세기 후반 미국에 있어서 산업혁명(industrial revolution)이 성숙됨에 따라 대규모기업에 의한 생산의 집중화가 이루어지자 독점자본주의가 생성되기 처음 하였다. 그 후18년과 1960년에 초기의 정이를 수정하여 기업의 기능이나 역할에 중점을 두고 다음과 같이 정이하고 있다
`marketing 은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 재화와 용역의 흐름을 지휘하는 기업 활동이다. 이러한 시장책략 상의 경쟁문제를 해결하기 위하여 1910년대에 marketing (marketing)활동이 생성된 것이다.
