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작성일 19-06-17 20:36
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
광고와
영화 PPL
광고원론
_SLIDE_2_
목 차
PPL이란
PPL의 事例
결 론
1. 007 시리즈를
통해 본 PPL
2. 국내 PPL 시장의 현재상황
3. PPL의 advantage과 단점
성공적인 PPL이란
1. PPL의 정의(定義)
2. PPL 유형
3. PPL 결과 theory
_SLIDE_3_
The Truman Show
_SLIDE_4_
The Truman Show
_SLIDE_5_
The Truman Show
_SLIDE_6_
PPL의 정의(定義)
PPL (Products Placement)
영화, 드라마, 게임 등
영화나 드라마 등에서
특정 제품을 노출시켜
광고 결과 를 노리는 간접광고
_SLIDE_7_
PPL의 정의(定義)
영화 제작사가
광고주로부터
광고료를 받음
등장 인물들이 사용하는
자동차, 의류
등에 그 회사의 상품 또는
기업 이미지를 배치함
영화를 통해
특정 제품
광고에 노출된 소비자가
그 제품을 구매
_SLIDE_8_
PPL 광고의 유형
On-Set Placement
Creative Placement
한 장면의
배경에서
광고가
보여지는 것
자연스러운
환경에서
영화세트에
제품을
위치시키는 것
_SLIDE_9_
PPL 결과 에 관한 theory
단순노출
소비자가 어떤 상표 또는 제품을 자주
접하게 되면, 그것에 대해 보다 긍정적인
reaction 을 소비자가 나타낼 수 있다는 theory
고전적
조건화
무조건자극의 역할을 하는 장면이나 배우를
조건자극인 제품과 연합시켜 제품에 대해
긍정적인 reaction 을 유발시킬 수 있다는 theory
사회학습
배우가 착용하거나 사용하는 등 다양한
형태로 소비자의 모델링을 유도하고 배우의 자연스러운 PPL 소비가 학습이 된다는 theory
_SLIDE_10_
고전적 조건화 theory
종소리를 듣고 침을 흘림 → 조건reaction
Pavlov의 조건반사 test(실험)
개가 먹을…(drop)
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다.
