이니스프리 innisfree marketing 커뮤니케이션 전략(strategy)분석과 이니스프리 광고전략(strategy)…
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작성일 19-10-17 22:28
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Download : 이니스프리 innisfree 마케팅커뮤니케이션 전략분석과 이니스프리 광고전략 제안 PPT.pptx
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INDEX
`1` 상황analysis
이니스프리 紹介(소개)및 history(역사)
이니스프리의 내역analysis
이니스프리의 커뮤니케이션 내역
업계선두로 급성장한 더페이스샵
目標(목표)소비자 analysis
제품 구매 시기analysis
이니스프리 SWOTanalysis
마케팅 目標(목표)설정
광고 目標(목표)
`2` 매체기획
매체 目標(목표)
目標(목표)수용자
광고예산설정
이월efficacy
스케줄링
이월efficacy & 스케줄링
미디어 믹스 계획
-TV를 이용한 광고
-모바일 기기를 이용한 광고
-잡지지면광고
Creative Paper
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이니스프리 紹介(소개)및 history(역사)
이니스프리의 내역analysis
이니스프리의 커뮤니케이션 내역
업계선두로 급성장한 더페이스샵
目標(목표)소비자 analysis
제품 구매 시기analysis
이니스프리 SWOTanalysis
마케팅 目標(목표)설정
광고 目標(목표)
`1`상황analysis
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대한민국의 기업 아모레퍼시픽의 화장품 브랜드
이니스프리 紹介(소개)및 history(역사)
출처 : 이니스프리
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이니스프리의 내역analysis
자료(data) : 금융감독원 전자공시 시스템
단위:10만원
2013
2012
2013
전년 대비 높은 매출 증가율을 보이고 있지만
여전히 시장 점유율은 12%로 낮은 상황
한편, 브랜드 최초 상기도는 20%로
시장에서 2위를 차지
이니스프리는 2030여성들 사이에서 인지도는 높지만
구매로까지 이어지지는 않고 있는 실정
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Teaser 형식-관심집중 (런칭전)
신제품 인지를 위한 광고(런칭후)
구매동기 강화
브랜드 강화- 자연주의 이미지 중시
좋은 成分의 재료 활용 제품 기능 강조
이니스프리의 커뮤니케이션 내역
미샤의 커뮤니케이션 내역
온,오프라인 통합 커뮤니케이션
고객참여와 함께 열린 마케팅
한 발 앞선 기획력 어필
뷰티넷에서의 품평단, 마니아 구축
적극적 활동을 유도해 고객들의 opinion을 실시간으로 반영
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거대 자본력을 바탕으로
공격적인 광고 커뮤니케이션.
유명모델의 …(생략(省略))
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레포트/경영경제
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