상업적 데이마케팅(Day marketing) example(사례)
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작성일 20-12-11 21:52
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데이marketing 은 2월14일 밸런타인데이에서 origin한 marketing 기법으로 데이 marketing 의 요체인 ‘데이는 대중이 만들어내기도 하지만 기업 등 이익집단이 의도적으로 내놓기도 한다. 빼빼로데이 성공전략(戰略) 은 고객의 감성을 기반한 marketing 전략(戰略) 전개이다.
① 빼빼로데이
<중략>
2. 실패instance(사례)
현재 국내에는 연간 50여일 넘게 데이marketing (Day Marketing)을 전개하고 있는 것으로 추정하고 있으나 정작 소비자가 인식하고 있는 데이(Day)는 3~4개를 넘지 않고 있따 이러한 反應(반응)은 기업들이 판매촉진 및 기업의 매출향상을 위해 억지로 끼워 맞추기식의 marketing 을 전개해 당사자인 고객들이 외면하기 때문일것이다
<상업적 Day marketing 의 성공과 실패 instance(사례)>
요즘 특정한 날짜에 특별한 의미를 부여하여 고객들의 존재를 깨우치고 자연스럽게 연관된 제품을 홍보하는 데이marketing (Day Marketing)이 점점 활성화 되고 있따 특별한 날짜에 의미를 부여하여 수요를 창출하는 전략(戰略) 을 ‘데이marketing ’이라고 한다.
반면 특정한 날을 지정해 고객들에게 많은 혜택을 제공하는 데이marketing 은 고객들이 기업에 대한 호의적인 관계를 형성하는 effect와 특히 유사한 고객 marketing 이 증가하고 있는 상황에서 타사와 差別(차별) 적인 기업 이미지를 제공하는 데이marketing 이 더욱 각광을 받을 것으로 보인다. 이는 2002년 `빼빼로데이 marketing ` 대박으로 이어진다. 실제로 `빼빼로데이` 덕에 롯데제과의 `빼빼로`는 9~11월에만 연간 판매량의 절반 이상이 팔리며 불황을 모르고 있따 그 결과 현재까지도 빼빼로데이는 우리의 文化 깊숙이 자리 잡고 있는 기념일이 되었다. . 많은 데이marketing 중에서도 대중성이 가장 높은 데이이벤트는 빼빼로데이>발렌타인데이>화이트데이 순으로 나타났다. 표면적인 현상(날씬)에서 심층적 니즈(우정)의 잠재를 읽어낼 때 성숙기…(省略)
다. 데이marketing 은 2월14일 밸런타인데이에서 origin한 marketing 기법으로 데이 marketing 의 요체인 ‘데이’는 대중이 만들어내기도 하지만 기업 등 이익집단이 의도적으로 내놓기도 한다. . 많은 데이marketing 중에서도 대중성이 가장 높은 `데이이벤트`는 빼빼로데이>발렌타인데이>화이트데이 순으로 나타났다.
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상업적 데이마케팅(Day marketing) example(사례)
레포트/경영경제
상업적 Day marketing 의 성공과 실패 instance(사례)>
요즘 특정한 날짜에 특별한 의미를 부여하여 고객들의 존재를 깨우치고 자연스럽게 연관된 제품을 홍보하는 데이marketing (Day Marketing)이 점점 활성화 되고 있따 특별한 날짜에 의미를 부여하여 수요를 창출하는 전략(戰略) 을 ‘데이marketing 이라고 한다.
① 빼빼로데이
11월11일은 빼빼로데이로 데이marketing 의 대표적인 성공instance(사례)이다.
반면 특정한 날을 지정해 고객들에게 많은 혜택을 제공하는 데이marketing 은 고객들이 기업에 대한 호의적인 관계를 형성하는 effect와 특히 유사한 고객 marketing 이 증가하고 있는 상황에서 타사와 差別(차별) 적인 기업 이미지를 제공하는 데이marketing 이 더욱 각광을 받을 것으로 보인다.
1. 데이marketing 성공instance(사례)
발렌타인데이가 효시가 되어 촉발된 데이marketing 은 성공확률은 그리 높은 편은 아닐것이다. 또한 기업이 의도적으로 만든 것이 아닌 대중이 만든 날이다, 롯데제과는 한 지방신문에서 1숫자가 네번 겹치는 11월 11일에 친구끼리 우정을 전하며 키 크고 날씬하게 예뻐지자 라는 의미에서 빼빼로를 선물하는 게 유행이라는 소식을 접하고 발빠르게 이를 marketing 에 활용했다.
1. 데이marketing 성공instance(사례)
발렌타인데이가 효시가 되어 촉발된 데이marketing 은 성공확률은 그리 높은 편은 아닐것이다. `날씬`, `다이어트`가 아닌 `우정`이란 키워드를 선택했다는 것이다.
