제일제당 맑은 물 이야기 실패instance(사례)
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작성일 21-02-12 16:44본문
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About CJ
출시배경
시장分析
시장 分析결과
소비자조사 결과
Concept
맑은물 이야기의 Concept
marketing 전술
Positioning
Marketing-mix 전술
제품 추이
소비자 反應
실패 요인
시장 分析결과
1. 시장상황
아직 낮은 소비자 사용율: 79% 정도로 세탁과 주방세제에 비해 낮은 사용률 => 높은 시장 성장성
2. 경쟁상황
동질화된 제품군: 제품간의 차이가 없고 습관적 사용
3. 기회
기존제품에 대한 소비자 불만 파악
差別(차별) 화된 제품과 marketing 자원을 투입할 경우 성공적인 시장진입과 M/S 확대가 가능하다고 판단
➔ 신제품 섬유유연제의 가능성 타진
소비자조사 결과
• FGI(Focus Group Interview) 실시- 사용reality(실태) , 기존제품의 불만을 조사
1. 사용자
Heavy user: 습관적 사용, 불만 있지만 계속 사용
Light user: 특별한 경우(장마철) 사용, 탁한 헹굼물과 세제찌꺼기에 불안감
2. 소비자욕구
높아진 삶의 질, 늘어난 고급의류, …(省略)
설명
제일제당 맑은 물 이야기 실패instance(사례)
[기업과사회]제일제당맑은물이야기실패instance(사례)
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제일제당 맑은 물 이야기 실패사례에 대한 글이며,기존제품에 대한 소비자 불만 파악 등에 관한 글입니다.
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제일제당 맑은 물 이야기 실패instance(사례)에 대한 글이며,기존제품에 대한 소비자 불만 파악 등에 관한 글입니다.