MISSHA 미샤 마케팅戰略analysis(분석) 과 미샤 마케팅 改善방향제안과 미샤 프로모션 戰略제안
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작성일 23-01-16 02:40본문
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MISSHA 미샤 마케팅戰略analysis(분석) 과 미샤 마케팅 改善방향제안과 미샤 프로모션 戰略제안
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MISSHA analysis
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CONTENTS
1. 미샤 및 선정동기
1-1 MISSHA
1-2 MISSHA 발견증상
1-3 MISSHA 문제 定義(정이)
2. 거시 환경 분석
2-1 경제적 환경
2-2 사회culture적 환경
3. 미시 환경 분석
3-1 회사 Company
3-2 고객 Customer
4. 미샤 기존 STP 전술
- segmentation
- targeting
- positioning
5. 미샤 SWOT 분석
6. 설문지 analysis
-새로운 4P 전술 제시를 위해 20대 남성 140명 대상으로 18개 문항 설문조사 실시
7. 미샤 개선방향 STP전술
7-1 제시하는 STP전술
7-2 BCG Matrix
8. 미샤 marketing 믹스 4P전술
4P Mix
9. 미샤 Promotion 제안
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1. 미샤 및 선정동기
1-1 MISSHA
- 주식회사 ABLE C&C 소속
설립일 : 2000년 1월 10일
좋은 품질의 화장품을 편안하게 살 수 있는 환경을 만들고자 브랜드 ‘미샤’ 런칭
1-2 MISSHA 발견증상
모회사 ABLE C&C의 주식 하락
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1. 미샤 및 선정동기
1-3 MISSHA 문제 定義(정이)
- 경쟁 심화, 계속되는 할인 경쟁의 후유증
신규 고객 창출
‘ 20대 남성 고객을 확보하자 ‘
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2. 거시 환경 분석
2-1 경제적 환경
계속되는 경제불황
2-2 사회culture적 환경
메트로섹슈얼
Metrosexual Trend
젊은 남성 고객 수요
사회전반적인 관점에서 여성 뿐 아니라 남성 또한 미용에 대한
관심이 증대
저가 소비 Trend
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3. 미시 환경 분석
3-1 회사 Company
화장품 브랜드 더페이스샵의
1위…(省略)
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