마케팅전략(strategy)-뽀로로,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance)
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작성일 19-09-23 13:44
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Contents
1. 기업선정이유
2. 사회적 이슈 및 기업intro
3. STP
4. 4P
5. 고객가치창출戰略
-캐릭터
-구성
-디자인
-기획 및 제작
6. 향후 戰略 및 戰略제시
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기업intro
매년 2개 이상의 창작 애니메이션 프로젝트를 수행하고, 자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급을 통해 국내의 우수한 애니메이션을 해외에 수출하고 애니메이션의 한류 열풍을 주도
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STP
연령을 기준으로 유아 / 아동 / adolescent(청소년) / 성인으로 애니메이션 시장을 세분화
Segmentation
경쟁사인 일본 애니메이션 기업들의 Target이 아동~성인임을 파악하고 틈새시장인 유아용 시장 공략
Targeting
제품差別(차별) 화 : 지역, 인종을 뛰어넘는 동물 캐릭터, 유아들이 좋아하는 디자인, 재미있는 스토리
서비스 差別(차별) 화 : 수요자인 유아들의 관심사인 재미를 우선 순위로 추구
Positioning
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4P
Product
철저한 유아 맞춤형 애니메이션.
오락적인 요소를 중심의 탄탄한 스토리
Price
뽀로로 캐릭터에 프리미엄 이미지를 갖춰서 고가의 戰略을 구사
Place
유아들에게 해를 끼치는 상품들에게는 라이선스 불허
파트너 기업들과의 업무 분담을 통해 시너지 效果(효과)
Promotion
뮤지컬 , 테마파크 , 체험전 , 인형극 등 지속적인 파생상품을 생산, 홍보 戰略 구사
해외에서 개최되는 전시회 참가
4P
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고객가치창출戰略 - 캐릭터
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고객가치창출戰略 - 구성
② 에듀테인먼트(Education+Entertainment) 교육`재미
: 실제 구매자인 부모가 원하는 정도의 교육성
+ 시청자인 아이들이 원하는 정도의 오락성을 조절
☞ 경쟁 애니메이션들과의 差別(차별) 화를 이룸으로써 실제 구매자와 시청자…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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