Underwear(BYC,aimerfeel)의 환경분석과 STP,4P,시사점
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작성일 19-10-15 20:45
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레포트/생활전문
설명
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Underwear
BYC / aimerfeel
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목차
environment(환경) 分析(분석)
STP
4P
시사점
제안
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environment(환경) 分析(분석)1 - Trend
- 속옷
숨겨야 할 대상 패션 아이템
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environment(환경) 分析(분석)2 Product Life Cycle
매출액
시간
성장기
성숙기
쇠퇴기
도입기
기본 단순 속옷
패션으로서의 속옷
1차적 욕구
생필품
2차적 욕구 자극
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environment(환경) 分析(분석)3 Market
기타
수입
브랜드
BYC
남영
L&F
이랜드
8.67%
12.35%
12.74%
15%
50%
_SLIDE_7_
연령대
구매 상황 characteristic(특성) 및 가치관
추구 편익
실제 구매 브랜드
10대~20대
유행에 민감함
디자인, 스타일
저가/중가
30대~
40대~
실용/품위 고려
소재, 실용성,
스타일
중/고가
가족단위 구매
실용성, 경제성
중저가
50대
가족단위 구매
경제성, 실용성
중저가
60대 이상~
실용성 고려
저가
STP1 - Segmentation
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STP1 - Segmentation
_SLIDE_9_
STP2- Targeting
10~20
기본속옷
패션속옷
명품 속옷
BYC
aimerfeel
30~40
50~
기본속옷
패션속옷
명품 속옷
10~20
30~40
50~
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High Price
Low Price
Conservative
Trendy
STP3- Positioning
- BYC: 온가족 속옷
- aimerfeel: 보여주기위한 속옷
_SLIDE_11_
4P - Product
Aimerfeel
BYC
- 보여주기 위한 속옷
- 화려함/ 세련됨
- A~H컵까지 사이즈 보유
- 온가족 속옷
- 무난함
- 남녀노소 제품
_…(To be continued )
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