[논문,소논문]스포츠 마케팅에 대하여
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작성일 19-11-22 10:31
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(2009.6.23).
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[참고자료] 국내
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설명
레포트 > 사회과학계열
2.본론
박광선,「게토레이 새 모델, 프리미어리거 박지성 발탁 」,『프라임경제』, 2009.5.28
스포츠 마케팅은 스포츠자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 가지로 분류할 수 있는데, 그중에서도 기업이 광고를 위해 스포츠를 이용하는 마케팅(이하 스포츠 마케팅이라 칭함)에 대해 몇 가지 알아볼 것이다. 스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별되는데, 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 자체를 판매하려는 활동이고, 스포츠를 이용한 마케팅은 기업이 스포츠를 이용하여 자사와 자사의 제품을 홍보하려는 활동이다.
1-1 스포츠 마케팅의 present condition과 정이
하라다 무네히코,『스포츠 매니지먼트』, 이호영 외 역, 서울: 시간의 물레, 2007, p.200.
요즘 TV에서 광고를 볼 때, 스포츠 스타의 전성시대라고 칭할 정도로 스포츠 스타가 출연하는 광고가 많다는 것을 알 수 있을 것이다.
본문내용
간단하게 말하면, 스포츠 마케팅은 스포츠자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 가지로 분류할 수 있는데, 그중에서도 기업이 광고를 위해 스포츠를 이용하는 마케팅(이하 스포츠 마케팅이라 칭함)에 대해 몇 가지 알아볼 것이다.
순서
3.결론
(2009.6.23).
1.서론
국외
“스포츠마케팅”, 네이버 백과사전,(2009.6.23).
(2009.6.23).
3-1 스포츠 마케팅이 나아가야할 방향
이정일,「`피겨퀸` 김연아, 애니콜 여왕되다 」, 『아시아경제』, 2009.5.10
이처럼 스포츠와 스포츠 스타들이 기업에게 관심 받는 이유는 무엇일까? 이 문제에 대한 해답은 스포츠 마케팅에 있따 스포츠 마케팅이란 “스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 目標(목표)로 하는 마케팅 기법”을 말한다. [참고자료] 국내 김대원,「WBC준우승ㆍ피겨퀸 김연아 경제효과 1조원 넘는다 」,『매일경제』, 2009.04.14 (2009.6.23). 박광선,「프로야구 8구단 메인스폰서십 체결」,『프라임경제』, 2008.2.21 (2009.6.23). 박광선,「게토레이 새 모델, 프리미어리거 박지성 발탁 」,『프라임경제』, 2009.5.28 (2009.6.23). 이정일,「`피겨퀸` 김연아, 애니콜 여왕되다 」, 『아시아경제』, 2009.5.10 (2009.6.23). 이지애, 「스포츠 스타 마케팅의 `어제와 오늘`」,『데일리안』, 2009.6.23 (2009.6.23). 최기성,「금호타이어 “맨유 후원, 효과 좋아요”」,『매경닷컴』. 2009.05.14 (2009.6.23). 현대·기아공동,「2009 FIFA 대륙간컵대회 후원」,『현대·기아자동차그룹 뉴스플라자』,2009.6.8 (2009.6.23). “스포츠마케팅”, 네이버 백과사전,(2009.6.23). 국외 하라다 무네히코,『스포츠 매니지먼트』, 이호영 외 역, 서울: 시간의 물레, 2007, p.200.
박광선,「프로야구 8구단 메인스폰서십 체결」,『프라임경제』, 2008.2.21
스포츠마케팅 , 스포츠 경영 마케팅 , 스포츠마케팅 촉진 , 논문 , 소논문
(2009.6.23).
2-3 스포츠 마케팅의 한계
1.서론
최기성,「금호타이어 “맨유 후원, 효과(效果) 좋아요”」,『매경닷컴』. 2009.05.14
1-1 스포츠 마케팅의 present condition과 정이
이지애, 「스포츠 스타 마케팅의 `어제와 오늘`」,『데일리안』, 2009.6.23
(2009.6.23).
2-2 스포츠스타를 통한 제품 광고
2-1 스포츠 스폰서십
[논문,소논문]스포츠 마케팅에 대하여
현대·기아공동,「2009 FIFA 대륙간컵대회 후원」,『현대·기아자동차그룹 뉴스플라자』,2009.6.8
김대원,「WBC준우승ㆍ피겨퀸 김연아 경제효과(效果) 1조원 넘는다 」,『매일경제』, 2009.04.14
목차
다.
스포츠 마케팅은 스포츠자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 가지로 분류할 수 있는데, 그중에서도 기업이 광고를 위해 스포츠를 이용하는 마케팅(이하 스포츠 마케팅이라 칭함)에 대해 몇 가지 알아볼 것이다. 이미 많은 광고에서 등장하고 있는 축구 스타의 광고뿐만 아니라, 최근에 인기종목으로 급부상한 수영의 박태환 선수와, 피겨스케이팅의 김연아 선수의 광고도 자주 볼 수 있따 뿐만 아니라 세계적인 스포츠대회를 후원하는 기업들이 점차 증가하고 있는 추세이다.
