블랙베리 기업analysis과 marketing 실패요인analysis및 블랙베리 재도약위한 marketing 전략 제안…
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작성일 22-11-29 07:02
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1. 블랙베리 기업선정배경
2. 블랙베리 제품intro
3. 블랙베리 3C분석
(1) 고객분석
(2) 경쟁사분석
(3) 자사분석
4. 블랙베리 과거 마케팅 4Pstrategy
(1) PRODUCT (제품strategy)
(2) PRICE (가격strategy)
(3) PLACE (유통strategy)
(4) PROMOTION (촉진strategy)
5. 블랙베리 SWOT분석
6. 블랙베리 실패요인분석
(1) 제품상의 問題點
(2) 경영상의 問題點
(3) strategy상의 問題點
7. 블랙베리 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표(目標)타겟설정)
(3) Positioning (포지셔닝)
8. 블랙베리 마케팅 4Pstrategy 제안
(1) PRODUCT (제품strategy)
(2) PRICE (가격strategy)
(3) PLACE (유통strategy)
(4) PROMOTION (촉진strategy)
9. 커뮤니케이션 strategy제안
(1) 광고strategy 기획안
(2) PPL strategy
(3) 블랙베리 스토어
10. 기대efficacy 및 시사점
INDEX
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1. 블랙베리 기업선정배경
현재 스마트폰 시장의 양대산맥은 삼성의 갤럭시 시리즈와 애플의 아이폰 시리즈이지만,
과거 스마트폰 시대의 시초를 열었던 블랙베리는 한때 스마트폰 시장에서
50%의 점유율과 주가 총액 800억 달러였고, 백악관이 선택한 ‘오바마의 스마트폰’이라는 명성으로 인기를 얻었다. 게다가 국내 시장에서는 제대로된
홍보도 하지 않는 상황이다.
이러한 위기상황은 국내에서도 마찬가지이다.
블랙베리가 다시 예전의 명성을 찾고, 판매를 촉진할 수 있는 strategy 수립
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2. 블랙베리 제품intro
1999년 메시지를 받을 수 있는 작은 단말기인 무선호출기, 이른바 ‘삐삐’ , 블랙베리의…(drop)
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다.
기업용 스마트폰으로 자리매김 한 블랙베리가 현재는 점유율, 주가총액 등 모든 부문에서 위기상황이다.
