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작성일 22-11-13 07:51본문
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롯데주류로 재출범한 후에도 성장을 거듭하며 지난해 말 기준 전국 소주시장 점유율 14%를 돌파했고, 소주시장의 성장이 정체된 가운데서도 `처음처럼`은 2년 동안 mean(평균) 10%대의 매출 성장세를 이어왔다.
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레포트/경영경제
순서
“처음처럼”
성공요인
marketing
SWOT,STP,4P
다양한 marketing 활동
future strategy제언
INDEX
1. 처음처럼 제품紹介(소개)
2. 처음처럼 strategy 성공비결
3. 시장環境analysis(분석)
4. 처음처럼 SWOTanalysis(분석)
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 처음처럼 STPanalysis(분석)
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표(goal)시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝맵)
6. 처음처럼 marketing 4Pstrategy
(1) Product (제품strategy)
(2) Price (가격strategy)
(3) Place (유통strategy)
(4) Promotion (촉진strategy)
7. 그 외 marketing 활동
(1) 감성marketing
(2) PR marketing
(3) CRM marketing
(4) 타겟 marketing
8. future strategy제언
9. 結論 및 느낀점
1. 처음처럼 제품紹介(소개)...
“처음처럼”
성공요인
marketing
SWOT,STP,4P
다양한 marketing 활동
future strategy제언
INDEX
1. 처음처럼 제품紹介(소개)
2. 처음처럼 strategy 성공비결
3. 시장環境analysis(분석)
4. 처음처럼 SWOTanalysis(분석)
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 처음처럼 STPanalysis(분석)
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표(goal)시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝맵)
6. 처음처럼 marketing 4Pstrategy
(1) Product (제품strategy)
(2) Price (가격strategy)
(3) Place (유통strategy)
(4) Promotion (촉진strategy)
7. 그 외 marketing 활동
(1) 감성marketing
(2) PR marketing
(3) CRM marketing
(4) 타겟 marketing
8. future strategy제언
9. 結論 및 느낀점
1. 처음처럼 제품紹介(소개)
롯데주류는 2006년 출시된 `처음처럼`을 주력제품으로 삼고 시장을 적극 공략해 왔으며 `참이슬`이 주도하던 국내 소주시장에서 새로운 패러다임을 제시했다.
출시 당시 `처음처럼`은 세계 최초로 알칼리환원수를 사용해 소주업계에 `물 전쟁`을 일으켰다.
`처음처럼`은 무엇보다 부드러운 맛과 적은 숙취를 강조한 제품으로서 웰빙 트렌드를 반영해 알칼리환원수의 제품속성을 부각시킨 것과 파격적인 브랜드명과 이색적인 marketing 으로 소주시장을 강하게 흔들며 성장해 왔다. 그 후 목넘김이 부드럽다는 특징에 대해 소비자들에게 인정받기 처음 하며 단기간에 업계 2위에 올랐다.
2. 처음처럼 strategy 성공비결
‘처음처럼’은 ‘참이슬’과 差別(차별) 을 두어 내부 核心(핵심) 역량을 극대화 하고 소비자를 최대한…(skip)
설명
다.