제주航空 jejuair 마케팅전술analysis과 경영analysis및 제주航空 성공요인analysis (경쟁사와 비교anal…
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작성일 19-06-08 17:34
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설명
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
제주航空(항공) marketing 分析
_SLIDE_2_
제주航空(항공)
_SLIDE_3_
거시적 環境(환경) 分析
1
_SLIDE_4_
- 저가航空(항공) 시장 -
: 국내 취항 저가航空(항공) 사가 국내 및 아시아권 여행을 목적으로 하는 소비자 중에서 여행 예산 내 航空(항공) 운임의 비중이 커 비용 또는 가격을 중요시 여기는 소비자를 대상으로 운송서비스를 제공하는 시장
시장의 정이
거시적 環境(환경) 分析
_SLIDE_5_
PEST 分析
정치적 環境(환경)
경제적 環境(환경)
사회/ 文化(문화)적 環境(환경)
제주航空(항공) 의 航空(항공) 료 인상으로 인한
제주 특별 자치도와의 법적 분쟁
1인당 GDP의 증가, 국제 유가의 상승
내국인 출국자 수의 증가
기술적 環境(환경)
인구
통계적
環境(환경)
국제적 環境(환경)
SNS 매체를 통한 광고
군사적 사건으로 인한 유가의 상승
싱글족의 증가와 1인 여행자 수의 증가
거시적 環境(환경) 分析
_SLIDE_6_
거시적 環境(환경) 分析
경제적 環境(환경)
사회/文化(문화)적 環境(환경)
인구통계적 環境(환경)
국제적 環境(환경)
_SLIDE_7_
- 높은 진입장벽
초기 사업비용 多
낮은 인지도로 인한 막대한 적자를 견뎌야 함
Ex1) 한성航空(항공) 영업중단
-` 티웨이 航空(항공) 재출범
Ex2) 코스타航空(항공) ,영남에어
-` 자금압박으로 사업 포기
- 잠재적 진입자
지자체에서 저가航空(항공) 사의 설립 움직임이 존재
Ex1) 강원도
- 2xxx평창동계올림픽 개최
Ex2) 전라남도
- 무안국제공항 활성화 대책
거시적 環境(환경) 分析 5 Force Model
잠재적 진입자의 위협
_SLIDE_8_
기존 기업들 간의 경쟁
대형 航空(항공) 사
저가 航空(항공) 사
외국 航空(항공) 사
상대적으로 좋은 브랜드 이미지
서비스, 안전 관련 좋은 인식
미미한 가격차이
비슷한 브랜드 인지도
저렴한 가격
거시적 環境(환경) 分析 5 Force Model
_SLIDE_9_
航空(항공) 교통의 대체재 존재
1. 자동차,…(생략(省略))
순서
다.
