스타벅스 감성마케팅을 읽고쓰기
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작성일 21-03-23 14:39
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스타벅스감성마케팅
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아침 출근길... 어김없이 보게되는건 한손엔 서류가방과 한손에 들려있는 스타벅스의 종이 커피잔을 들고가는 회사원들... 불과 몇 년전만 해도 채광 좋고 의자 푹신한 카페에서 서너시간씩 앉아 음악을 듣고 대화를 나누던 카페의 풍경은 이제 원두커피를 테이크아웃해서 마시는 ‘스탠딩족’이 북적거리는 모습으로 변했다.스타벅스 감성마케팅이란 책을 읽고 독후감을 작성하였습니다.
다방커피가 국민커피로 불리며 번듯하게 자리잡고 있었던 우리나라에 스타벅스는 에스프레소를 내세운 커피의 고급화 strategy으로 우리 시장을 파고들었다. 어떻게 스타벅스는 어렵다고 하는 최근 2~3년 사이에 성장세를 계속 유지할수있었을까? 또한 한끼의 식사값과 맞먹는 값을 지불하면서 스타벅스의 커피를 고집하는 ‘매니아층’을 형성할수 있었을까?
가장 중요한 성공요인은 소비층의 감성을 건드렸기때문일것이다 감성marketing 의 중심은 …(To be continued )
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스타벅스 감성마케팅을 읽고쓰기
스타벅스 감성마케팅이란 책을 읽고쓰기 讀書感想文을 작성하였습니다.
