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작성일 22-12-18 05:30
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레포트/경영경제
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설명
순서
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경영학원론
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목차
1. 코오롱 스포츠 선정동기
2.과거 코오롱 스포츠 분석
-제품라인 분석
-연령별 소비자층
-광고분석
-결과
3.현재 코오롱 스포츠 분석
-제품라인- KOLON 트레블라인 추가
-광고분석
-결과
4.설문지를 통한 20대 대학생 고객의 실제 가치와 구매property(특성) 검증
-20대의 학생들이 어떠한 가치를 실제적으로 추구하는지 확인
-설문지 결과 해석
-key point(핵심) 편익 파악 KOLON 의 포지셔닝 (지각도 작성)
5.conclusion
-KOLON 의 포지셔닝에 따른 앞으로 전략(strategy) 및 展望(전망)
_SLIDE_3_
1. 코오롱 스포츠 선정동기
1.코오롱 스포츠 선정동기
_SLIDE_4_
아웃도어 시장 내역
_SLIDE_5_
매출액 분석
_SLIDE_6_
1. 코...
_SLIDE_1_
경영학원론
_SLIDE_2_
목차
1. 코오롱 스포츠 선정동기
2.과거 코오롱 스포츠 분석
-제품라인 분석
-연령별 소비자층
-광고분석
-결과
3.현재 코오롱 스포츠 분석
-제품라인- KOLON 트레블라인 추가
-광고분석
-결과
4.설문지를 통한 20대 대학생 고객의 실제 가치와 구매property(특성) 검증
-20대의 학생들이 어떠한 가치를 실제적으로 추구하는지 확인
-설문지 결과 해석
-key point(핵심) 편익 파악 KOLON 의 포지셔닝 (지각도 작성)
5.conclusion
-KOLON 의 포지셔닝에 따른 앞으로 전략(strategy) 및 展望(전망)
_SLIDE_3_
1. 코오롱 스포츠 선정동기
1.코오롱 스포츠 선정동기
_SLIDE_4_
아웃도어 시장 내역
_SLIDE_5_
매출액 분석
_SLIDE_6_
1. 코오롱 스포츠 선정동기
2.과거 코오롱 스포츠 분석
_SLIDE_7_
과거제품라인
과거에는 제품라인 4개 존재
` EXTREME
` TREKKING
` PERFORMANCE
` TRANSITIon
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과거제품라인
` 4가지의 제품라인을 통해 타사와 discrimination적 요소
` 그러나 기능적인 부분에 많은 역량을 두고 있기 때문에
디자인에 대한 신뢰 부족
` 올드한 이미지의 코오롱을 벗어나기 힘든 문제가되는점
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과거 광고 분석
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과거제품라인
` 광고 문안 `Outdoor spirit`
` 전문적이고 기능적인 면을 강조한 이미지
` 올드한 이미지의 코오롱을 벗어나기 힘든 문제가되는점
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결과
` 코오롱스포츠는 초기부터 국내기업으로서 정통 아웃도어를 추구하면서 …(To be continued )
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