레드불 성공요인과 marketing 믹스 4P책략
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작성일 21-04-10 15:39본문
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코카콜라 캔과 비교했을 때 레드불 한캔은 코카콜라의 2배 이상의 가격으로 책정했다. (99센트 vs 2불) 이를 통해 소비자들은 다른 제품과 달리 가격이 높은 레드불이라는 에너지…(skip)
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레드불 성공요인과 marketing 믹스 4P책략
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설명
레드불의 성공요인과 마케팅믹스 4P전략(戰略)
1. 레드불의 성공요인
(1) 고가를 통한 差別화 시도
레드불은 초기부터 고가정책을 취했으며, 이 고가 정책이 성공요인으로 손꼽힌다. 초기 가격책정에서 코카콜라 캔의 가격과 비슷한 수준으로 하자는 意見(의견)이 많았으나 마테쉬츠는 일반음료와 差別화하기 위해서 반드시 고가정책이 필요하다고 확신하였기 때문에 고가정책을 강행한다.