[marketing 자료(data)] marketing 전략FLOW
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작성일 23-01-02 18:57본문
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서
비
스
분
석
경쟁사 analysis
경쟁사 analysis
제품 discrimination화
시장 세분화
경쟁사
마케팅
컨셉트
소비자 Need
& Want
마케팅 컨셉트
소비자
구매활동 analysis
경쟁사
포지션
현재 포지션
시장 가능성 있는 지속
적인 경쟁 우위점 발견
Inside Out. 고전적 마케팅 OutLook
Outside In. 경쟁 지향적 마케팅 OutLook
Integrated Marketing Communication’s Positioning Process
1. 시장 기회의 발견
Integrated Marketing Communication’s Positioning Process
2. Act Positioning
Positioning
Concept
Positioning
Strategy
Positioning
OF Brand
Positioning
Result
Target
Mark…(省略)
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전술의 3원칙
첫째, 가장 적절한 메시지(액션)을 만들어내고 찾아내기 위한 것이다.
셋째, 가장 적절한 시기에 그것을 도달시키기 위한 것이다.
둘째, 가장 적절한 사람들에게 메시지(액션)을 보내기 위한 것이다.