[경영,경제] [경영학개론] 이케아 경영事例
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작성일 22-12-20 11:30
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레포트/경영경제
설명
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목차
IKEA의 CEO
IKEA 紹介
IKEA 연혁
위기는 성공으로의 발판
IKEA의 성공요인
디자인
가격
물류시스템
판매, marketing
IKEA의 Japan 진출과 실패, 요인
Japan으로의 재도전과 한국진출
SWOT分析
reference
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IKEA의 CEO
현 IKEA 최고경영자(CEO)
마이클 올슨 (Mikael Ohlsson)
32년 전 IKEA의 카페트 분야에서 일을 처음 . 지난 2009년 9월 전, CEO 앤더스 달빅(Anders Dahlvig)의 뒤를 이어 IKEA의 CEO가 됨.
끊임없는 혁신으로 CEO취임 후 전년대비 매출액 7.7%, 순이익 6.1% 증가시킴(2xxx회계년도 /2009.09~2xxx.08)
“우리는 왜 더 잘 만들지 못하지 , 왜 더 싸게 하지 못하지?” 라는 끊임없는 질문
-> 원자재 급등에도 가격을 2~3%까지 인하하는 差別(차별) 화 전술 가능케 함.
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IKEA 紹介
1943년 잉바르 캄프라드에 의해 설립
연 매출 40조원의 스웨덴의 세계 1위 다국적 가구 기업
DIY(Do It Yourself)방식으로 구매자가 직접 조립하여 사용
가구부터 인테리어 용품, 식기, 욕실용품, 문구류까지 생활용품에 관한 모든 것을 취급
현재 오스트레일리아, 미국, 프랑스, China, Japan 등 세계 35개국에 253개의 매장을 둠
남부 유럽과 북유럽에서 83%로 가장 높은 시장 점유율
매출액의 90%이상을 해외 시장이 차지
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IKEA 연혁
1943년 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)가 17세의 나이로 IKEA 설립
1951년 저가 대량 목재가구 사업에 초점
1956년 DIY컨셉 가구 생산처음
1965년 스톡홀름 매장 오픈
1973년 스위스, 독일, 호주, 오스트리아, 캐나다, 네덜란드 매장 오픈
1974년 Japan 매장 오픈
1984년 스톡홀름 최고 디…(drop)
순서
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