마케팅 전략(戰略) -가격
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작성일 22-12-12 05:14본문
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marketing 戰略-가격
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- 목차
가격戰略의 개념(槪念)과 의의
호텔가격
호텔 가격戰略의 종류
고가호텔의 가격戰略
중가호텔의 가격戰略
저가호텔의 가격戰略
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1.가격戰略의 개념(槪念)과 의의
커뮤니케이션 역할
비용이 수반되지 않는 戰略
품질과 가격의 상관 관계를 의미
비용, 수요, 공급, 경쟁의 강도
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2. 호텔가격
1. 호텔가격의 의의
2. 가격 결정의(定義) 원리
3. 가격정책의 유형
4. 시장에 맞는 호텔상품가격
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3. 호텔의 가격戰略의 종류
?1)?가격差別(차별) 화?戰略
구매시간
구매자
구매량
?2)?묶음가격?戰略
-복수의 품목을 동시에 구매하는 고객에게 差別(차별) 적 혜택을 제공
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3)?심리적?가격결정?戰略
체면가격
준거가격
4)특별홍보가격?戰略
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4.고가호텔의 가격戰略
리츠칼튼서울
1) mission statement
2)가격/ 가치
경쟁적인 가격.
경쟁자들을 넘어서는 프리미엄의 달성.
고차원의 지각된 가치를 전달.
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3)差別(차별) 적 집중화 戰略
`신사와 숙녀들을 모시는 신사와 숙녀들’
① 현장을 가장 잘 아는 사람은 일선 직원이다. 그들에게 권한을 부여하라.
② 선행형 고객만족 시스템을 구축하라.
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4)Profit Dominance(이익우위)
매출액
YTD (2000) : KRW60,484,169,000
Budget in 2000: KRW60,714,600,000 - 예산 대비 2.3% 감소
YTD (1999) : KRW53,811,036,000 - 전년 대비 12.4% 증가
Budget in 2001 : KRW66,600,000,000 - 2000년 대비 9.2% 초과 目標(목표)
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…(To be continued )
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