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작성일 22-11-06 10:44본문
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HITEJINRO
Beyond the best
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INTRODUCTION
회사 introduce
맥주시장 현재상황
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2xxx년 9월 1일 국내 최대 주류기업으로 formula(공식) 출범
맥주와 소주 분야 국내 1위 기업간의 통합
1933년 설립된 하이트맥주는 80년,
1924년 설립된 진로는 89년의 역싸
국내 주류기업 중 가장 오랜 역싸를 갖고 있는 하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합
회사 introduce
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맥주시장 현재상황
1930/1960
`` 국내 맥주 산업의 처음 과 전쟁의 서막
1970/1980
`` 동양맥주의 승리, 2차 맥주대전
1990/2xxx
`` 조선맥주의 반격, 3차 맥주대전
After 2xxx
`` 치열해지는 경쟁
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맥주시장 현재상황
현재 맥주시장 하이트와 OB의 시長點유율 경쟁
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5 FORCES about HITE
잠재적 경쟁자
기존 경쟁자
구매자 교섭력
공급자 교섭력
대체품의 위협
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1 잠재적 경쟁자
신생 중소업체들도 대기업과 같은
72%의 주세 적용
지난 4월, 홍종학 국회의원의 주세법 개정안 발의(중소기업 상생 및 맥주산업 발전 도모)
“높은 진입장벽”
5 FORCES MODEL
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2 기존 경쟁자
하이트 VS OB맥주
5 FORCES MODEL
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2 기존 경쟁자
하이트 VS 수입맥주
5 FORCES MODEL
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3 구매자 교섭력
주로 고객의 선호에 따라 매출이 결정되므로 수요자의 교섭력은 높음
4 공급자 교섭력
원료(보리)의 대부분을 현지 시장 여러 곳에서 직접적으로 수입이 가능하므로 공급자 교섭력은 낮음
5 FORCES MODEL
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5 대체품의 위협
(1) 소주
소주와 맥주의 관계 : 대체재 VS 보완재
공정위는 …(To be continued )
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