[PIC] 마케팅에서 광고의 효능성과
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작성일 22-09-17 19:37
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레포트/경영경제
마케팅에서광고의효능성과future 마케팅으로서의IMC
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마케팅에서 광고의 효과성과-미래마케팅으로서의 IMC에 관한 분석입니다. 또 프록터 앤드 갬블(Procter & Gamble), 허쉬, 코카콜라, 캠벨(Campell`s), 그 밖의 많은 소비재 상품을 생산하는 기업들 내부에서 광고 담당자들은 막강한 권한을 쥐고 기업의 지배자 역할을 하던 시절도 있었다.
마케팅에서 광고의 효능성과
.서론-----------------------------------------------------------3
.본론-----------------------------------------------------------3
Ⅰ.현재의 marketing
1.광고시장의 현재------------------------------------------------------------------------------------------------3
2.광고를 대체하고 있는 marketing 수단들--------------------------------------------------------------------5
1)POP----------------------------------------------------------------------------------------------------------------5
2)PR-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------6
3)PPL----------------------------------------------------------------------------------------------------------------7
Ⅱ. 미래의 marketing 으로서의 IMC(Integrated Marketing Communications)
1.IMC의 관념--------------------------------------------------------------------------------------------------------8
2.IMC의 등장 배경------------------------------------------------------------------------------------------------9
1)거시적 측면------------------------------------------------------------------------------------------------------9
2)미시적 측면-----------------------------------------------------------------------------------------------------10
3.IMC의 관념과 특징---------------------------------------------------------------------------------------------11
1)IMC에 대한 잘못된 인식------------------------------------------------------------------------------------11
2)IMC 모델과 특징 및 원칙----------------------------------------------------------------------------------13
3)IMC의 수단-----------------------------------------------------------------------------------------------------14
4)IMC의 目標(목표)------------------------------------------------------------------------------------------------------14
5)IMC의 실행--------------------------------------------------------------------------------------------------15 .結論---------------------------------------------------20
.서론
기업은 자사의 이익과 부가가치 창출을 위해 존재하고 있다 그리고 자사의 제품이나 서비스에 대한 效果적인 marketing 은 자사의 시advantage(장점) 유율 및 상품인지도, 브랜드 충성도 그 외의 재무적인 성과에 큰 影響을 끼치고 있다 marketing 이라는 단어는 현재를 살아가는 우리들에게는 너무나도 익숙한 관념이기는 하지만, 우선적으로 marketing 이라는 것이 무엇인가에 대한 정확한 정이를 내리는 것이 필요하겠다.”
이러한 정이를 가진 marketing 은 고객의 욕구와 니즈를 만족시키며 가치의 교환활동이라는 특징을 지니고 있으며 현재 우리가 살아가고 있는 사회의 많은 부분에서 marketing 이 이루어지고 있다 marketing 은 TV광고나 지면 광고, PR, DM, POP 등 여러 가지 기법들을 통해 이루어지고 있다 우리나라는 marketing 의 역사(歷史)가 다른 나라들에 비해 길지 않으며, 다른 나라도 비슷한 양상을 보여주고 있기는 하지만 대부분의 marketing 이 TV광고를 통해 이루어지고 있다 성공적인 marketing 은 곧 기업의 수익을 의미하는 상황에서 과연 광고를 중심으로만 돌아가고 있는 marketing 의 效果는 얼마 만큼이며, 效果적인 marketing 의 방법에는 어떠한 것이 있는지 대한 탐구가 이루어 져야 하겠다.마케팅에서광고의효과성과미래마케팅으로서의IMC , 마케팅에서 광고의 효과성과경영경제레포트 ,
마케팅에서 광고의 효능성과-future 마케팅으로서의 IMC에 관한 analysis(분석) 입니다. 1985년 미국marketing 협회(MMA)는 marketing 에 대한 정이를 다음과 같이 내리고 있다 “marketing 은 개별 소비자와 조직 소비자의 목적을 만족시키기 위한 교환을 창조하기 위해 아이디어와 상품∙서비스의 관념, 가격, 촉진, 그리고 유통 등을 계획하고 집행하는 일련의 과정이다.
본론
Ⅰ.현재의 marketing
1.광고시장의 현재
광고는 제2차 세계대전 이후에는 미국 기업들 사이에서 떠오른 별이라는 칭호를 들을 정도로 그 影響력이 막강하였다. 그러나 시간이 흘러 현재 우리는 엄청난 양의 광…(To be continued )
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다.
