Fishbein의 다속성 태도 모델
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레포트/경영경제
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Fishbein의 다속성 태도 모델
_SLIDE_2_
Fishbein 태도모델
01 Fishbein 槪念
02 사례(instance)
03 시사점
04 Q&A
Contents 목차
_SLIDE_3_
Fishbein 태도모델
Contents 목차
01 Fishbein 槪念
_SLIDE_4_
Fishbein의 태도모델 槪念
STORY
FIRST
태도
다속성 태도모델
_SLIDE_5_
Fishbein의 태도모델 槪念
STORY
FIRST
Fishbein의 태도모델이란
개인의 태도는 그 대상의 부각속성에 대한 신념과 평가에 의해 결정된다
_SLIDE_6_
Fishbein의 태도모델 槪念
STORY
FIRST
Fishbein의 태도모델이란
속성
ei
삼성TV bi
화질
+3
+3
가격
+2
-2
A/S
+1
+3
디자인
+1
0
각 상표에
대한 태도
+8
Ao : 대상에 대한 태도
(attitude)
bi : 그 대상이 속성 i 에서
어떨 것인가에 대한
신념 (belief)
ei : 속성 i에 대한 소비자
의 평가 (evaluation)
n : 고려되는 부각 속성들
의 수
_SLIDE_7_
Fishbein 태도모델
Contents 목차
02 사례(instance)
_SLIDE_8_
Fishbein의 태도모델 사례(instance)1
STORY
SECOND
속성
ei
신민아
솔비
신봉선
성격
3
4
1
5
외모
4
5
3
2
배경
2
4
1
3
각 상표에
대한 태도
40
17
29
_SLIDE_9_
Fishbein의 태도모델 사례(instance)2
STORY
SECOND
속성
ei
송중기
광희
박휘순
성격
3
4
4
5
외모
4
5
3
1
배경
2
4
2
3
각 상표에
대한 태도
40…(To be continued )
Fishbein의 다속성 태도 모델
Fishbein의 다속성 태도 모델
다.