애니콜 중국(中國)시장진출 마케팅example(사례) analysis
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작성일 22-10-10 09:11본문
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다.
설명
주제 선정 이유
시장分析
1. china시장 진입장벽
2. china 이동통신 시장分析
china 시장의 變化(변화)
시장성장 촉진 및 저해 요인
자사分析
(1). 경쟁사 分析
(2). 소비자分析
(3). SWOT 分析
(4). BCG Matrix
S T P
제품戰略
가격戰略
유통戰略
촉진戰略
結論
주제 선정 이유
시장分析
1. china시장 진입장벽
● 법률적 진입장벽
: 내수판매 비율준수 & 각종 필요 인증취득
● culture적 진입장벽(시culture 등)
● 자연적 진입장벽(낙후지역)
● 戰略적 진입장벽(선발기업들의 견제)
● 산업정책적 진입장벽(진입장벽 완화 정도 미비)
시장分析
2. china 이동통신 시장分析
- china의 WTO 가입과 CDMA사업 실시로 통신시장 성장
규모와 성장률을 고려할 때 세계최고의 시장으로 分析
1) china이동통신 現況
: 2000년 4월을 기점으로 china 이동통신사 분할화
차이나 모바일(China mobile), 차이나 유니콤(China Unicom)경쟁
2) 우리 상품의 인지도
: china 10대 도시를 대상으로 수입제품에 대한 인지도 조사
한국은 日本(일본)과 미국을 이어 3위의 상당한 높은 인지도
china 시장의 變化(변화)
◆ china政府 지원정책에 의한 china내수시장 점유율 증가
(Ningbo Bird, TLC는 세계 10대 휴대폰으로 성장한 상태)
◆ 가입자 수는 증가하고 있지만 성장률은 감소하는 추세
(향후 단말기 수요가 교체 수요위주로 형성됨을 의미)
◆ 2009년 china시장 휴대폰 출하량 1.1억대 넘어설 전망
? 새로운 수출戰略 필요!!
china 시장의 變化(변화)
시장성장 촉진 및 저해 요인
? 가격전쟁
-시장 확대와 재고 해소를 위한 극심한 가격전쟁.
? 재 고
-과도한 재고로 급격한 생산 축소 및 부품 시장 축소
성장 저해
? 거시경제의 꾸준한 성장
? IT제조와 R&D의 분리
? 보급률 선진국(6~70%)에 크게 미치지 못하는 24.4%에 불과
성장 잠재력이 매우 높음(소도시 및 시골 지역의 낮은 보급률)
? 교체 수요 증가
앞으로 교체 수요가 신규 수요보다 빠르게 성장할 전망
성장 촉진
내 용
구 …(투비컨티뉴드 )
순서
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본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
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레포트/경영경제
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