[marketing 성공example(사례) ]참이슬(진로) 소주의 배경
페이지 정보
작성일 19-06-01 03:16
본문
Download : [Marketing,Case]진로소주_성공사례.hwp
즉 각 회사들마다 소주의 ‘쓴맛’을 벗어나기 위하여 다양한 기술개발과 신상품 등을 선보이게 되었다.
11] ‘참眞이슬露’ 세대를 잡아라
1] (주) 진로
[marketing 성공example(사례) ]참이슬(진로) 소주의 배경
8] ‘참眞이슬露’의 instance(사례) 모음
레포트 > 사회과학계열
2] 소주 시장의 특징
② change(변화)하는 소주시장
1970년 이후 지속적인 성장을 해온 진로는 주류사업뿐만 아니라 건설, 유통,식품, 교통 등 꾸준히 그룹사를 확장했으며 1990년 초에는 재계20위안에 드는 기업이 되기도 했다.
80년대까지는 (주)진로의 소주만이 독과점 형태로 시장을 형성하였다.
② 주력상품화
① 참이슬세대를 구축
1] (주) 진로
설명
5] ‘참眞이슬露’의 특징
7] 설문조사 결과
① 수도권에서 진로와 두산의 시장점유율
4] ‘참眞이슬路’의 탄생배경
③ 국민의 건강을 생각하는 기업
3] 소주의 시장 점유율과 판매량
![[Marketing,Case]진로소주_성공사례-9625_01_.gif](http://www.happyreport.co.kr/prev/200907/%5BMarketing,Case%5D%EC%A7%84%EB%A1%9C%EC%86%8C%EC%A3%BC_%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%82%AC%EB%A1%80-9625_01_.gif)
![[Marketing,Case]진로소주_성공사례-9625_02_.gif](http://www.happyreport.co.kr/prev/200907/%5BMarketing,Case%5D%EC%A7%84%EB%A1%9C%EC%86%8C%EC%A3%BC_%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%82%AC%EB%A1%80-9625_02_.gif)
![[Marketing,Case]진로소주_성공사례-9625_03_.gif](http://www.happyreport.co.kr/prev/200907/%5BMarketing,Case%5D%EC%A7%84%EB%A1%9C%EC%86%8C%EC%A3%BC_%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%82%AC%EB%A1%80-9625_03_.gif)
![[Marketing,Case]진로소주_성공사례-9625_04_.gif](http://www.happyreport.co.kr/prev/200907/%5BMarketing,Case%5D%EC%A7%84%EB%A1%9C%EC%86%8C%EC%A3%BC_%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%82%AC%EB%A1%80-9625_04_.gif)
![[Marketing,Case]진로소주_성공사례-9625_05_.gif](http://www.happyreport.co.kr/prev/200907/%5BMarketing,Case%5D%EC%A7%84%EB%A1%9C%EC%86%8C%EC%A3%BC_%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%82%AC%EB%A1%80-9625_05_.gif)
② 수도권 판매량 중 제품별 판매량 및 구성비 추이
본문내용
목차
소주시장 , 진로 , 참이슬 , 점유율 , 술 ,마케팅성공사례,마케팅,마케팅성공,마케팅사례
① 소주시장의 규모
Download : [Marketing,Case]진로소주_성공사례.hwp( 84 )
진로는 日本 , 미국, 동남아시아, 유럽 등지에 진로소주와 인삼주, 매실주 등을 수출하고 있으며, ‘92년 600만 달러’에 이어 ‘99년 7천만 달러’를 목표(目標)로 지속적인 성장을 거듭하고 있다 단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50여개국에 수출하고 있다
참이슬(진로) 소주의 marketing 성공example(사례) 에대하여 조사해보았습니다 교수님께 좋은점수받았고요 많은도움되셨으면 좋겠네요 ^^
결론적으로, change(변화)하는 소주 시장의 특징 있는 소주의 다양화, 저도수화와 단독 brand화를 지향하게 되었다. 하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 change(변화)가 있었다.
2] 소주시장의 특징
민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사이다.
순서
② change(변화)하는 소주시장
다. 두산의 Green 소주등장으로 인하여 기존의 소주의 맛은 ‘쓴맛’에서 ‘부드럽다’는 槪念으로 바뀌었고 각 회사들마다 ‘그린소주’,‘김삿갓’, ‘곰바우’, ‘참나무통 맑은소주’등 신상품을 선보였다.
6] ‘참眞이슬露’의 성공요인
12] ‘참眞이슬露’에 대하여
9] ‘참眞이슬露’을 만든 사람들
참이슬(진로) 소주의 마케팅성공사례에대하여 조사해보았습니다 교수님께 좋은점수받았고요 많은도움되셨으면 좋겠네요 ^^
10] ‘참眞이슬露’의 SWOTanalysis
① 소주 시장의 규모
소주 시장은 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하고 있으며 연간규모는 1조6천억-2천억에 이른다. 하지만 무리한 기업확장과 90년대 중반이후 사회적으로 문제가 되었던 ‘대선 비자금 문제’, l.M.F등으로 인하여 많은 그룹사를 축소, 매각하여 현재에는 주류사업인 (주)진로만 남아있게 되었다.
