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작성일 19-08-07 03:46
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게다가 삼양 라면이 추진하였던 각종 계획들은 농심에게 큰 자료(data)가 되었다.
9
_SLIDE_10_
중국(China)상황
10
1.넓은 소비시장
10억의 인구와 인구의 90%가 황해쪽인 동쪽에 편중되어 있어 , 우리나라의 진출이 유리한 조건
3.국민 소득의 증가
전체 국민 소득 증가 ``` 중산층 증가 ```소비의 고…(생략(省略))
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다.
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레포트/경영경제
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순서
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_SLIDE_1_
글로벌 시장조사 및 Stp전략(戰略)
1
_SLIDE_2_
국제시장의 정밀조사
기존시장
기존 공급자에 의해 서비스가제공
잠재시장
직접적 경쟁이 없어 시장진입이 쉽다
태아기시장
시장은 현재 존재하지
않음
2
_SLIDE_3_
조사 단계
1.조사문제의 확인
2.방법과 조사 계획의 개발
3.자료(data)수집
4.자료(data)analysis
5.발견 사실의 제시
3
_SLIDE_4_
SPT 전략(戰略)
S(segmentation)-시장세분화
T(targeting)- 표적시장 설정
P(positioning)-브랜드 이미지 ,선호도, 지각도
4
_SLIDE_5_
농심 신라면 중국(China)진출 성공事例
5
_SLIDE_6_
중국(China)진출 현재상황
6
상해
청도
심양
_SLIDE_7_
신라면의 중국(China) 진출 배경
1.국내 시장의 높은 점유율
7
농심-신라면
오뚜기-진라면
삼양-삼양라면
야쿠르트-왕뚜껑
_SLIDE_8_
2.국내 시장 포화
1.좁은 국내 시장에서 의 심한 경쟁
2.더 넓은 시장의 피료썽
3. 중국(China)은 지역적으로 거리도 가깝고 물가도 낮았기 때문에 제 2의 수 시장으로 적합.
8
한국
중국(China)
_SLIDE_9_
3. 과거 삼양 라면의 시도
과거에 삼양 라면이 국내 매출 1위였을 때 중국(China) 진출을 추진 중이었다.
이러한 경쟁사의 시도는 농심에게 큰 동기부여를 했다고 본다. 그러나 ‘우지 wave’으로 인하여 국내 매출이 급감하고 대내.외 이미지가 실추되는 과정에서 중국(China) 진출을 접을 수 밖에 없었다.
