광동옥수수수염차,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
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작성일 19-09-23 12:53
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레포트/경영경제
“광동 옥수수 수염차”
목차
배경 & 定義(정이)
2. Market Trend Analysis
-시장상황分析(분석)
3c分析(분석)
- 자사分析(분석)
- 경쟁사分析(분석)
- 소비자分析(분석)
- swot 分析(분석)
3. Brand Naming Strategy
1 Brand Naming Strategy
2 Name Positioning Map
3 Concept
4 Key-word
5 Naming Direction
4. Naming Candidates
배경&定義(정이)
배경
광동 옥수수수염차는
광동제약이 2006년 에 출시한
옥수수수염차로서 9개월 만에 3000만병이
판매된 이후 후속 브랜드들이 잇따라 출시되고 있따
다른 후속 브랜드들과
차별화 된 네이밍이 필요.
定義(정이)
goal(목표)
다른 후속 브랜드들과 차별화된
네이밍을 함으로써 차음료 ...
“광동 옥수수 수염차”
목차
배경 & 定義(정이)
2. Market Trend Analysis
-시장상황分析(분석)
3c分析(분석)
- 자사分析(분석)
- 경쟁사分析(분석)
- 소비자分析(분석)
- swot 分析(분석)
3. Brand Naming Strategy
1 Brand Naming Strategy
2 Name Positioning Map
3 Concept
4 Key-word
5 Naming Direction
4. Naming Candidates
배경&定義(정이)
배경
광동 옥수수수염차는
광동제약이 2006년 에 출시한
옥수수수염차로서 9개월 만에 3000만병이
판매된 이후 후속 브랜드들이 잇따라 출시되고 있따
다른 후속 브랜드들과
차별화 된 네이밍이 필요.
定義(정이)
goal(목표)
다른 후속 브랜드들과 차별화된
네이밍을 함으로써 차음료 시장 1위 유지
시장상황分析(분석)
출처:http://cafe.naver.com/nuch/89
웰빙트랜드로
국내 차음료 시장 규모 증가
자사分析(분석)
광동제약
- 1965 년 회사를 창립
- 의약품개발과 우수한 기술도입
- 한방 감기약 “광동탕” “우황첨심원”
은 수십년간 국민들의사랑을 받고있음
-2001년 마시는 비타민 “비타500”을출시
- 2006년 광동 옥수수 수염차 를 출시
탄생스토리
차음료 시장이 성장을 하고있는 현실에서 비타500의 성장을 이어갈수 있는 신제품
개발을 위해 노력하던중 옥수수수염차를 개발하게됨.
컨셉
여성의 V라인을 강조하면서 옥수수 수염차를 마시면 V라인을 만들수 있다
경쟁사 分析(분석)
17차(남양유업)
17가지의 차재료 가 들어가 있는차라 는뜻.
주요 효능: 지방분해
컨셉& 슬로건: “몸이 가벼워 지는 시간”
현재 차 음료시장의 2위브랜드를 달리고있음.
하늘보리 (웅진식품)
주요 효능 : 100% 우리…(생략(省略))
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다.
