[경제경영] 글로벌 기업 ( 이마트 ) / 목 차1. 서 론1) 할인점 마케팅 변천사 2) 이마트 연
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작성일 19-11-08 22:17
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경제경영 글로벌 기업 이마트 / 목 차1. 서 론1 할인점 마케팅 변천사 2 이마트 연
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레포트 > 사회과학계열
목 차1. 서 론1) 할인점마케팅 변천사 2) 이마트연혁 및 개발배경 3...
목 차1. 서 론1) 할인점마케팅 변천사 2) 이마트연혁 및 개발배경 3...
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목 차1. 서 론1) 할인점marketing 변천사 2) 이마트연혁 및 개발배경 3) 이마트 성공요인 4) 이마트 경영전략(戰略) 5) 이마트 marketing 전략(戰略) 2. 본 론1) china진출배경2) china시장의 特性3) 진출성과 및 의의4) china진출의 성공요인 SWOT, STP, 4P analysis3. 결 론 1) drawback(걸점)과 개선방향프로젝트 선정배경WTO체제 하에서 국내시장이 개방됨에 따라 해외의 유수 유통업체들은 그들만의 우수한 경영 노하우를 무기로 한국을 비롯한 해외에 점포를 개설하여 성장기회를 확대하려 하였다. 국내업체들간에도 경쟁이 치열해져 가고 있는 상황에서 외국유통업체의 국내 진출로 경쟁이 치열해 짐에 따라 국내 유통업체들의 영업environment(환경) 이 점점 악화되어가고 있었다. 또한 china진출은 향후 다가올 유통의 세계화에 대한 준비이자, 한국상품의 동반 해외진출이기 때문에 제조업체의 수출을 촉진할 수 있는 등의 긍정적인 영향을 끼칠 수 있었기 때문에 필요한 것이기도 했다. 한국에도 유통시장이 개방되면서 까르푸, 월마트, 프라이스 클럽과 같은 외국업체들이 진출하여 영업을 하고 있었다. 이러한 어려운 상황에서 국내 할인점시장 점유율 1위를 고수하였던 신세계는 시장확대의 한 방편으로 국내 유통업계 최초로 97년 china시장 진출에 나섰다. china은 개혁, 개방 이후 연average(평균) 10% 이상의 경제성장을 지속하여 왔으며 구매력 평가기준으로 불 때 1996년에는 GDP가 미국 일본에 이어 세계 3위이며 향후 연average(평균) 성장이 8%일 경우 2020년에는 GDP가 20조 달러로 세계1위가 될 것이라는 세계은행의 전망이 있었다. 소득과 소비수준을 살펴볼 때 도시와 농촌, 연해지역과 내륙지역이 큰차이를 보이고 있으며 그 중 china 4대 부유도시인 ...
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다. 신세계는 china 시장 진출을 통해 좁은 국내시장을 뛰어넘어 새로운 성장의 기회를 확대하려 하였고, 아울러 해외진출을 통해 외국 유통기업의 국내진출에 대해 적극적인 대응을 할 수 있었다.
