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작성일 22-12-21 07:53
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레포트/경영경제
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저가브랜드시장 1위 재탈환을
위한 마케팅 전략(戰略)
시장상황analysis(분석) (S)
| 시장 상황 analysis(분석) |
지금까지의 미샤는
2000년
-(주)에이블
커뮤니케이션 창립
-미샤 온-라인
브랜드 런칭
여성 포탈 뷰티넷
서비스 처음
2002년
-미샤 화장품
전문 직영 매장
이대 1호점 오픔
2003년
-미샤 프렌차이즈
사업개시
2004년
-미샤 전문매장
100호점 오픈
-미샤 매출
1100억원 달성
-미샤 해외진출
호주, 싱가포르,
홍콩점 오픈
2005년
-미국 시장 진출
2006년
-현재 중국(China), Japan,
유럽 시장 등
해외 시장
활발 진출
저가화장품시장 최초 진입한 브랜드
| 시장 상황 analysis(분석) |
2001년
2002년
2003년
2004년
2005년
341억
374억
411억
482억
498억
화장품시장의 성장률
2002년
2006년
저가브랜드시장확대
블루오션
저가화장품시장
레드오션
다수의경쟁사출현
| 시장 상황 analysis(분석) |
현재의 미샤는
선발주자임에도 불구하고,
후발주자인 더페이스샵에 고전
Why
| 문제점(問題點) analysis(분석) |
SWOT analysis(분석)
강점S
약점W
기회O
위협T
＊ 저가화장품시장 최초진입
＊ 다양한 제품에 저렴한 가격
＊ 자체 누리망 사이트를 통한
고객 analysis(분석) 이 용이
＊ 자체 브랜드 매장의 확대
＊ 프로슈머 마케팅 효능
＊ 활발한 해외진출
＊ 주력제품이 없이 다각화만 시킴
＊ 취약한 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지
＊ 양면성을 가지고 있는 입 소문
＊ 막대한 광고비 지출
＊ 유통 구조의 한계
＊ R&D 투자 빈약에 의한 품질 저하
…(drop)
다.
