삼성화재 마케팅사례(instance)analysis(분석)
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작성일 22-12-15 20:57
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삼성화재
contents
1. 삼성화재 紹介(소개)
2. 시장 分析
3. 자사 分析
4. SWOT 分析
5. 2004년 marketing 전략(戰略)
5. 2005년 marketing 전략(戰略)
1. 삼성화재 紹介(소개)
? 손보사 최초 인지도 ?
discrimination화 된
브랜드파워 구축
1. 삼성화재 紹介(소개)
AAA
AA-
A
AIG, USAA
동경해상,Allianz
AXA, Chubb
삼성화재, Allstate, Munich Re
A+
S&P A+ 등급 3년 연속 획득
2. 시장分析
213,743
합계
4,949
기업연금
92,667
장기
79,606
자동차
628
해외
9,419
보증
18,703
특종
5,242
해상
3,160
화재
시장규모
종목
1. 한국의 保險(보험) 시장과 손해保險(보험) 시장에 대한 개괄
2. 시장分析
2. 保險(보험) 시장의 變化(변화)
1) 가격 자유화 - 2001년도 8월부로 가격자유화를 실시
2) 직판사 확대 - 저가상품 선호로 직판이 급신장
3) 자동차 등록대수 低성장
- 현재 자동차 시장의 수요가 거의 포화
→자동차 保險(보험) 의 수요도 크게 늘지 않음
?? 4) 가격 민감도 증가
- 경기불안에 의해서 상품의 가격에 대한 고객들의 민감도가 증가
?
?
직판사란 소비자가 保險(보험) 가입의사가 있을시, 保險(보험) 설계사를 통하지 않고 바로 保險(보험) 사에게 신청하는 것을 말함
이는 保險(보험) 설계사를 거치지 않고 소비자와 회사간의 직접 계약 방법이기 때문에 다른 상품에 비해 저렴
2. 시장分析
5) 유사保險(보험) 시장진입 시도 -
? 6) 방카슈랑스 - 방카슈랑스란 은행이나 保險(보험) 사가 다른 금융부문의 판매채널을 이용하여 자사상품을 판매하는 marketing 전략(戰略) 을 말하는 것으로 05년 4월에 시행되려다가 연기되었지만 保險(보험) 시장 전체에? 큰 effect을 끼칠 것으로 보임.
?
이러한 전체적인 保險(보험) 시장…(省略)
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