파란닷컴 런칭광고 분석
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작성일 22-11-27 08:34
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4위로 내려앉은 ‘야후’도 지역 검색 서비스인 ‘거기’를 중심으로 재기를 노려보았다. 부동의 1위 일 것이라 생각되었던 ‘다음’의 아성을 ‘네이버’가 무너뜨리고 이에 뒤질 세라 ‘다음’은 다시 1위 자리를 차지하는 상위 2개 업체 간의 1위 다툼이 치열했으며 하나의 트렌드처럼 자리 매김을 한 ‘싸이월드’의 붐을 타고 등장한 ‘네이트닷컴’또한 페이지뷰에서 38억1700만 건을 기록, 업계 1위였던 다음(37억8973만건)을 앞서 새로운 강자로 떠 올랐다.
포탈사이트 경쟁에 새롭게 뛰어들은 파란닷컴의 런칭광고에 대한 인지와 브랜드 인지 여부 및 방문유도 여부에 대한 설문조사 결과를 분석한 광고분석 리포트입니다. 이로 인해 …(省略)
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레포트/경영경제
포탈사이트 경쟁에 새롭게 뛰어들은 파란닷컴의 런칭광고에 대한 인지와 브랜드 인지 여부 및 방문유도 여부에 대한 설문조사 결과를 분석한 광고분석 리포트입니다. ‘엠파스’ 또한 ‘엠파스 랭킹’이란 순위 검색 서비스를 실시해 5 대 포탈사이트의 자리를 확고히 하려 하고 있었다.
1. 시장 상황
✣ 경쟁 상황
✣ 커뮤니케이션 전략(戰略) 分析(분석)
2. 설문지 개요
3. 설문 조사 分析(분석)
▣ 가설1 : 광고 인지 여부
▣ 가설 2 : 광고의 인지가 브랜드(파란닷컴)의 인지로 이어지고 있는가?
▣ 가설 3 : 광고가 방문으로 이어지는가?
▣ 광고의 인지가 왜 방문으로 이어지지 않는가?
➀ 포탈사이트 선택 요인
➁ 인터넷(Internet) 포탈 사이트 사용 목적
➂ 주로 사용하는 포탈사이트
➃ 포탈사이트 이동 의향
▣ conclusion(결론)
▣ 첨부자료(資料) (설문지)
다음, 네이버가 메일과 커뮤니티, 정보검색으로 사이트를 특화하여 전체 포탈 사이트의 1,2위를 차지 하고 있다아 그런 가운데 한국 통신 시장을 양분하고 있는 KT(파란닷컴)와 SK텔레콤(싸이월드, 네이트)이 뛰어들어 경쟁구도가 심화 되고 있다아
2004년 10월 넷째주 사이트 랭킹 순위 동향을 살펴 보면 1위부터 7위까지는 고정이 되어 있으며 중상위권 사이트들의 경쟁이 치열한 것을 알 수 있다아 (표1) 하지만 대형 인터넷(Internet)업체들이 10대와 20대의 마음을 잡기 위해 커뮤니티 및 1인 미디어 서비스에 총력을 기울이고 있어 치열한 경쟁 상황을 가지고 있다아
또, 전체 사이트 점유율은 종합검색엔진포탈이 31.23%로 가장 많은 비율을 보였으며, 커뮤니티 포탈이 21.73으로 그 다음으로 많은 점유율을 차지 하고있다아
▷ 검색서비스와 1인미디어 서비스 강화
현재 포탈 사이트 점유율 TOP 10의 동향은 검색서비스와 갈수록 치열해지는 ‘1인미디어’서비스를 강화하고 있다아
1. 네이버, 다음이 전체 사이트 이용률 1,2위를 차지
2. 검색서비스와 1인미디어( 미니홈피, 블러그 등 ) 서비스 강화
3. 파란닷컴의 포털사이트 시장 진입
xxx; 커뮤니케이션 전략(戰略) 分析(분석)
상황 分析(분석)
2004년 7월은 국내 포탈사이트들에게 있어 사활이 걸린 한 달이었다. 파란완성본 , 파란닷컴 런칭광고 분석경영경제레포트 ,
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다.
