누리망 광고의 결과 과정 연구: 감정 및 관여
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작성일 23-01-17 07:15본문
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특히, 인간이 인지적 존재이면서 감정적 존재라는 점에서, 감정의(定義) 영향력을 무시할 수 없다는 인식의 變化(변화)가 나타났으며, 많은 연구에서 감정의(定義) 영향력을 다루었다.up인터넷광고의효과과정연구 , 인터넷 광고의 효과과정 연구: 감정 및 관여경영경제레포트 ,
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누리망 광고의 결과 과정 연구: 감정 및 관여
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인터넷 광고의 효과과정에 관하여 통계자료를 바탕으로 하여 그 효과와 감정을 밝힌 글입니다. 이처럼 광고efficacy를 설명(說明)하기 위해 감…(skip)
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다. Holbrook과 Batra(1987), Edell과 Burke(1987) 등의 연구자들은 광고efficacy를 이해하는데 있어서 감정의(定義) 역할을 중시하였다. 이들은 감정이 광고efficacy의 중요한 예측인이라는 것과, 감정은 인지적 부분으로 설명(說明)할 수 없는 독특한 변량을 설명(說明)하고 있다는 점 등을 밝혀내었다.
1. Internet 광고의 efficacy
2. Internet 광고efficacy와 감정
3. 가설도출
4. 방법 및 절차
5. 결과
6. 논의
출처
광고에 대한 소비자의 감정적 reaction response이 광고efficacy에 미치는 영향에 대한 연구는 1980년 후반에 들어 새로운 연구분야로서 대두되었다.