프리미엄브랜드를 통한 discrimination화戰略에 대한 연구
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작성일 23-01-04 18:06본문
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기업들은 제품이나 서비스의 객관적인 속성을…(투비컨티뉴드 )
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[경영학논문]프리미엄브랜드를통한discrimination화戰略에대한연구
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설명
discrimination화戰略 마케팅과 관련된 문헌과 개별브랜드명을 사용하여 discrimination화에 성공한 사례(instance)를 중심으로 관련된 이론(理論)을 요점하여 마케팅에 있어서 discrimination화戰略에 대한 전반적인 이해를 도모하고자 하였다. 이에 기업이 산업내의 경쟁요인 속에서 성공하기 위해 어느 부분에 중점을 두고 발전하는지에 마주향하여 差別화 전략(strategy)을 통해 알아본다. 제품差別화는 다른 기업의 제품이나 서비스의 인지된 가치보다 자사의 제품이나 서비스의 인지된 가치를 증가시킴으로써 경쟁우위를 얻고자 하는 경쟁전략(strategy)이다. 기업의 제품이나 서비스의 상대적 인지가치를 통한 差別화 창출은 제품이나 서비스의 객관적인 特性을 alteration(변화) 시킴으로써 가능해진다.
순서
차별화전략 마케팅과 관련된 문헌과 개별브랜드명을 사용하여 차별화에 성공한 사례를 중심으로 관련된 이론을 정리하여 마케팅에 있어서 차별화전략에 대한 전반적인 이해를 도모하고자 하였다.
Ⅰ. 서 론
1. 문제제기
2. 연구방법
Ⅱ. 差別화 marketing 과 브랜드 관리
1. 差別화 전략(strategy)
(1) 제품 差別화 concept(개념)
(2) 差別적 marketing 전략(strategy)
1) 差別화 변수
2) 제품의 特性과 포지셔닝
3) 사회적. 심리적 요인
(3) 差別화 전략(strategy) 요소
1) 제품사양
2) 기능간의 연결
3) 적시성
4) 입지
5) 제품믹스
6) 다른기업간의 연계
7) 브랜드
(4) 분야별 제품 差別화전략(strategy)
1) 제품기획
2) 비 용
3) 광역差別화와 니치전략(strategy)
4) 광고전략(strategy)
5) 유통전략(strategy)
2. 브랜드 관리
(1) 브랜드 관리의 중요성
(2) 브랜드 관리를 통한 사업성장의 중요성
(3) 개별브랜드명 전략(strategy)
Ⅲ. 프리미엄브랜드
1. 프리미엄브랜드의 정이
2. TOYOTA자동차의 프리미엄브랜드 성공事例(사례)
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략(strategy)
1) STP分析(분석)
2) 브랜드전략(strategy)
3) marketing 전략(strategy)
4) 판매전략(strategy)
5) 가격전략(strategy)
6) 差別화전략(strategy)
7) 렉서스의 성과와 향후전략(strategy)
8) 렉서스브랜드 자산관리 노력
Ⅳ. 결 론
오늘날 marketing environment을 바라보면 시장의 글로벌화가 더욱 가속화되고 기업 간 인수·합병을 통해 초대형 기업들이 국·내외에서 탄생하고 있다 시장에는 하루에도 수많은 제품이 쏟아져 나오고 있고, 그 시장에서 수많은 기업들이 경쟁하고 있다 이에 기업은 자사의 제품을 판매하기 위해 여러 가지 marketing 기법을 사용하고 있다 이러한 environment에 맞추어 기업은 경쟁자보다 더 잘 고객욕구를 충족시키기 위한 전략(strategy)적 접근방법과 브랜드파워를 구축하기 위한 方案을 찾아야 한다.