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작성일 19-09-22 14:16
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레포트/경영경제
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Project Background & Direction
Market Trend Analysis
① 시장 analysis
② 자사analysis
③ 경쟁사 analysis
④ 제품 analysis
⑤ 소비자 analysis
⑥ SWOT analysis
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
※ 목 차
Project Background & Direction
현재 초콜릿 시장은 약 3000억 원
현재 국내 초콜릿 시장은 뚜렷한 성장세를 보이고 있음
롯데 제과는 국내 초콜릿 시장의 약 60%의 점유율을 차...
Project Background & Direction
Market Trend Analysis
① 시장 analysis
② 자사analysis
③ 경쟁사 analysis
④ 제품 analysis
⑤ 소비자 analysis
⑥ SWOT analysis
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
※ 목 차
Project Background & Direction
현재 초콜릿 시장은 약 3000억 원
현재 국내 초콜릿 시장은 뚜렷한 성장세를 보이고 있음
롯데 제과는 국내 초콜릿 시장의 약 60%의 점유율을 차지하고 있음
배경
Project Background & Direction
커진 초콜릿 시장에서 미니쉘의 Old한
느낌과 인지도가 많이 떨어져 있따
-Main Target인 20대에게 어필 할 수 있는 네임 필요
목표(goal)
定義(정이)
미니쉘의 새로운 네임 개발로 초콜릿 시장에서 1위를 차지하겠다.
① 시장 analysis
2. Market Trend Analysis
현재 초콜릿 시장은 약 3000억 원
1년 매출의 약 1/3이 2월에 집중되고 있으며
이는 발렌타인 데이의 영향으로 여겨짐.
현재 국내 초콜릿 시장은 뚜렷한 성장세를 보이고 있음.
롯데, 오리온, 해태, 크라운 제과 4사가 거둔 초콜릿 매출은 1500억 원.
특히, 롯데 제과는 국내 초콜릿 시장의 약 60%의 점유율을 차지하고 있음.
네이버 mbn뉴스
경향신문
‘ 카카오’ 붐으로 초콜릿 전체 시장 역시 커지고 있따
업계는 2006년 시장 규모가 3000억원 이상으로 2005년…(skip)
순서
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