[광고조사] 광고조사방법
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작성일 21-08-22 03:35
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이는 주로 다차원 척도( multi-dimensional scat)이라는 통계 기법에 의해 작성된다 위 페이지 그림의 지도에서 두 가지 차원은 중요한 상품의 속성을 나타낸다.
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순서
레포트/경영경제
[광고조사] 광고조사방법
목차
광고조사
Ⅰ. 광고조사의 구분
Ⅱ. 광고전술 조사
1. 상품 definition 및 소비자 인식 조사
2. 목표(目標) 시장 조사
3. 매체 조사
4. 메시지 요소 조사
Ⅲ. 사전 테스트
Ⅳ. 사후 테스트
광고 조사
1) 광고 조사의 구분
광고 전술을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다. 이 같은 정보가 바로 상품 definition 의 중요한 내용을 구성하게 된다
- 다차원 척도의 instance(사례)(소다음료)
그리고 소비자가 여러 상품을 어떻게 인식하는지를 아는 데는 인식 지도가 도움을 준다.
(1) 콜라, (2) 다이어트. 이 같은 지도는 시장 상황에서 자사 제품의 위치는 물론 경쟁사와 비교하여 상대적인 위상이 어떻게 소비자 마음속에 자리 잡는지를 시각적으로 알려 준다. 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다
- 광고조사의 구분
2) 광고 전술 조사
(1) 상품 definition 및 소비자 인식 조사
상품을 개발하거나 상품 property(특성)을 조합하고자 할 때 어떤 품질 property(특성)이 구매에 중요한 effect(영향) 을 끼치는지를 알 필요가 있다 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 분석이다. 이를 위해서는 군집 분석이 유용하다.
(3) 매체 조사
매체를 선정하기 위해서는 매체 조사가 필요하다. 다양한 소비자를 대상으로 서베이를 한 후에, opinion이나 태도 등에 따라 동질성이 강한 구성원은 같은 집단으로, 이질성이 강하면 다른 집단으로 구분하여 몇 개의 집단으로 구분할 수 있는지를 나타낸다. 이 영역에 관해서는 연합조사의 서비스를…(drop)
다. 이 같은 정보가 바로 상품 definition 의 중요한 내용을 구성하게 된다
- 다차원 척도의 instance(사례)(소다음료)
...
[광고조사] 광고조사방법
목차
광고조사
Ⅰ. 광고조사의 구분
Ⅱ. 광고전술 조사
1. 상품 definition 및 소비자 인식 조사
2. 목표(目標) 시장 조사
3. 매체 조사
4. 메시지 요소 조사
Ⅲ. 사전 테스트
Ⅳ. 사후 테스트
광고 조사
1) 광고 조사의 구분
광고 전술을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다.
(2) 목표(目標) 시장 조사
목표(目標) 시장을 선정하기 위해서는 먼저 시장을 세분화해야 한다. 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다
- 광고조사의 구분
2) 광고 전술 조사
(1) 상품 definition 및 소비자 인식 조사
상품을 개발하거나 상품 property(특성)을 조합하고자 할 때 어떤 품질 property(특성)이 구매에 중요한 effect(영향) 을 끼치는지를 알 필요가 있다 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 분석이다.
