박카스선두유지戰略,박카스마케팅戰略 및 기업analysis(분석)
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작성일 22-12-17 11:11
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동아쏘씨오그룹 강신호회장
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연혁
1932. 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료
도매업으로 ‘강추희 상점’ foundation(창업)
1…(drop)
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다.순서
레포트/경영경제
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박카스 선두 유지 전술
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목차
1. 자사 분석
박카스
동아제약
2. 박카스 시장 위기
3. 박카스의 재기
4. 현재 상황
the gist역량
내부環境분석
외부環境분석
현재 시장상황
소비자
5. 선두 유지 전술
swot 분석
우리들 전술
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자사분석 - 박카스
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자사분석 - 박카스
이름: 박카스
분류: 자연강장제
成分: 타우린, 이조시돌, 니코틴산아미드
티아민 질산염, 카페인 무수물 등
판매: 1961영업사원을 통한 샘플 공세
1970년 약 12억 원의 광고비 투입
1976년 의약품 대중 매체 광고금지
-`출시 이후 첫 번째 위기
1993년 광고 규제 완화
-`광고를 통한 브랜드 재활성화
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자사분석 - 동아제약
자본금 : 493억 원
매출 (2xxx년) : 약 8468억 원
당기 순이익 : 약 704억 원
모토 : 생명을 위한 기업
주력상품 : 박카스, 가그린, 서큐란 등
드링크부분 48년간 1위
동아쏘시오 그룹의 자회사
1932년 설립
기업 introduce
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자사분석 - 동아제약
CEO introduce
경영철학
- 기업의 사회적 책임 이행
- 우수한 의약품으로 인류 건강에 이바지
- 기술 혁신 풍토 조성기여
박카스를 통해 동아제약을 일으킴
박카스의 캠페인 성격의 제품광고는
그의 경영전술을 뒷받침
경영 이념 : 사회 정의(定義)에 따라 기업의 사회적 책임을 다하고 우수한
의약품을 생산하여 인류 건강과 복지 향상에 이바지한다.
