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작성일 22-10-16 15:41
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01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
출처: 머니투데이(2006.05.12)
매일경제 (2009. 8. 17)
‘웰빙’의 트랜드가 자리잡고 건강과실음료가
유행하기 스타트
2006년 `미녀는 석류를 좋아해`는
음료에 `패션` 槪念을 적용시켜 여성들로부터
폭발적인 인기를 얻고 출시 35일만에
100억원의 매출을 올려 음료 신제품 가운데
최단기간 기록을 달성
하지만
유사제품이 비교적 저가격에 출시 됨
정보에 접근성이 높아지며 석류가 재평가 됨
2차...
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
출처: 머니투데이(2006.05.12)
매일경제 (2009. 8. 17)
‘웰빙’의 트랜드가 자리잡고 건강과실음료가
유행하기 스타트
2006년 `미녀는 석류를 좋아해`는
음료에 `패션` 槪念을 적용시켜 여성들로부터
폭발적인 인기를 얻고 출시 35일만에
100억원의 매출을 올려 음료 신제품 가운데
최단기간 기록을 달성
하지만
유사제품이 비교적 저가격에 출시 됨
정보에 접근성이 높아지며 석류가 재평가 됨
2차 광고와 함께 이준기 효능가 감소하기 스타트
선발 주자 임에도 불구하고 경쟁사들 틈에서 인기가 시들해짐
하면 떠오르는 것은
영화 ‘왕의 남자’로 인기가 급 부상한 이준기를 TV CM광고 모델로 세워
여성들에게는 ‘미녀석류를 마시면 나도 이뻐질 것 같다’는 marketing 효능를 얻음
출처 : http://blog.naver.com/7232621Redirect=Log&logNo=60056279767
후에는 이준기만 보아도 제품이 생각나고 미녀라는
말만 들어도 제품이 떠오름
2006년 당시,
하지만
2xxx 현재 ‘미녀는 석류를 좋아해’의 이미지는
구식음료
유행이 한참 지난 옛날 상품
그때의 CM송이 아직도 생각나서 역효능가 나고 있음
추억의 음료로 전락
정이
과실음료시장에서의 확실한 자리메김
광고의 역효능로 오랫동안 인기를 얻지 못했던 네임을
바꾸고 이미지 개선이 필요
목표(goal)
Renaming인한 이미지 개선을 통해
브랜드의 새로운 도약과 과실음료시…(drop)
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설명
다.
