스포츠 마케팅을 통한 기업이미지 홍보
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작성일 22-10-15 19:34
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게다가 국내 모자업체로부터 그 회사 로고를 모자 오른쪽에 다는 조건으로 2년 간 1억5000만 원을 받기도 했다. ‘후원’이라는 말이 무색할 정도의 엄청난 돈이 스포츠 marketing 에 쓰여지고 있다 세계 유수의 기업들이 앞다퉈 스포츠를 자사의 marketing 수단으로 활용하고 있으며, 업종도 자동차에서 컴퓨터, 통신, 금융, 햄버거, 음료수까지 소비재 전 분야를 망라하고 있다
도대체 왜 세계적인 기업들이 스포츠 marketing 에 천문학적인 돈을 들이는 것일까?
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스포츠의 현장에서 선수들은 그 어떤 드라마보다도 극적으로 움직이지만 스포츠 매체 광고 자체는 TV광고 처럼 화려하지도 신문광고 처럼 논리적이지 못하다.
나이키는 타이거우즈와 1억 달러(약 1300억 원)에 스폰서 계약을 맺었다. 스포츠marketing 에이전트들의 역할은 단순히 매체를 판매하는 데 있는 것이 아니라 스포츠 매체의 단점을 보완하고 advantage(장점) 을 기업에 접합시켜 극대화하는데 있으며 이는 말그대로 marketing 적인 접근을 통해 움직이지 않는 광고의 설득력을 배가시키는 노력이라 할 수 있다
첫째, 투자한 돈에 비해 훨씬 높은 광고 效果(효과) 때문일것이다
스포츠는 나이, 성별, 소득, 교육 수준, 국적, 文化(문화), 지역 등 많은 인구 통계학적 변인을 뛰어넘는 인간 사회의 가장 대중적인 하위 文化(문화)라고 할 수 있다 월드컵 결승전만큼 지구촌 전체의 관심을 동시에 한 곳으로 모을 수 있는 것이 있을까? 월드컵은 전 세계 인구의 6분의 1 이상의 시선을 집중시키는 …(생략(省略))
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스포츠 marketing 의 열풍을 몰고 온 건 단연 골프계였다. 삼성물산의 박세리 선수가 1998년 미 LPGA US 여자 오픈에서 우승함으로써 후원사인 삼성물산이 엄청난 광고 效果(효과)를 거둔 데 이어 김미현 선수는 미 프로골프 투어 챔피언스 클래식에 새 로고 ‘KTF’를 달고 출전, 후원사인 KTF 홍보에 나섰다. 현대자동차는 2002년 월드컵 formula 후원사가 되는 조건으로 약 650억 원을 지출했다. 다만 격렬하게 움직이는 선수들의 몸놀림에 힘입어 역동성을 확보할 뿐인 것이다.
