하이네켄 마케팅 strategyanalysis(분석)
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작성일 23-01-20 16:41
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현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매
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Enjoyment
삶에 항상 즐거움을 가져…(생략(省略))
하이네켄 마케팅 strategyanalysis(분석)
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하이네켄 마케팅 strategyanalysis(분석)
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마시고 싶은 녹색 병
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History
Heineken
STP
4P
SWOT
conclusion(결론)
Contents
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History
1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데
호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립.
20여명의 직원을 두고 소규모로 스타트하여 첫 해에
100% 성장.
1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발
효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을
만듦.
1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립.
1933년 미국에 수출 스타트.
1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력.
1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수.
1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출.
2004년이후 中國, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다.
