브랜드 에쿼티 分析
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작성일 22-12-06 20:39
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브랜드 에쿼티 分析
순서
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
브랜드 에쿼티
브랜드 에쿼티란
브랜드 구축 모델
1) 캘러의 브랜드 에쿼티 모델
2) 아커의 브랜드 자산 모델
3) 캐퍼러의 브랜드 아이덴티티 모델
3. 브랜드 에쿼티 측정(測定) 및 관리시스템의 구축
1) 브랜드 가치사슬
2) 트래킹 조사의 설계
3) 브랜드 에쿼티 관리시스템 만들기
4. 브랜드 에쿼티 요소의 측정(測定) : 고객 사고방식 포착하기
1) 정성조사 기법
2) 정량조사 기법
5. 브랜드 에쿼티 측정(測定) 방법
1) 인터브랜드의 브랜드 가치평가 모델
2) 영앤루비컴(Young & Rubicam)의 브랜드 평가 모델
3) 한국에서의 브랜드 평가 모델
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미국marketing 과학 연구소 : 브랜드가 없을 때보다 매출증대와 이익증대를 가능하게끔 하고, 브랜드로 인해 경쟁자보다 강력하고, 지속적이며, discrimination화된 우위의 이점을 제공해 주는 브랜드의 고객, 채널 구성원, 모기업에 대한 일련의 연상작용과 행위
데이비드 아커 : 브랜드 네임이나 심벌과 연결되어 기업과 그 기업의 고객을 위한 제품이나 서비스에 부각된 브랜드 자산과 부채의 집합
피터 파커 : 제품에 브랜드를 부여함으로써 기업, 거래 또는 소비자가 얻게 되는 부가가치
브랜드 자산
브랜드 부채
브랜드 에쿼티
1. 브랜드 에쿼티란
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2. 브랜드 구축 모델
1) 캘러의 브랜드 에쿼티 모델
브랜드 지식
브랜드 이미지
브랜드 연상에 의해 반영되는 브랜드에 대한 지각
브랜드 인지도
강도
(strongth)
호감도(favorability)
독특성(特性)(Uniqueness)
브랜드 상기
브랜드를 기억으로부터 상기할 수 있는 소비자의 능력
브랜드 재인
브랜드의 사전노출을 확인하는 소비자의 능력
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2. 브랜드 구축 모델
1) 캘러의 브랜드 에쿼티 모델
제품의 품질
신뢰성
고려가능성
제품성능의 우수성
1차적 특장…(생략(省略))
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