[경제경영] ( 국제 화 marketing 실패 example(사례) ) 노키아 핸드폰의 실패 example(사례) …
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작성일 20-04-02 18:37
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경제경영 국제 화 마케팅 실패 사례 노키아 핸드폰의 실패 사례 분석 SWOT 4P STP 마케팅 믹스 모두 포함
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[경제경영] ( 국제 화 marketing 실패 example(사례) ) 노키아 핸드폰의 실패 example(사례) 分析 (SWOT, 4P, STP, marketing 믹스 모두 포함)
NOKIA 한국에서 노키아 핸드폰 시장의 실패事例(사례) (2001-2002년 진출당시 실패요인 分析(분석)) 목 차 기업의 국제화 definition , 동기, 방안(方案) 전체 핸드폰 시장 점유율 노키아의 연혁 노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 strategy 노키아의 국내시장에서 SWOT 국내시장에서 경쟁사인 애니콜의 성공요인 & 글로벌 마케팅 strategy 국내시장의 휴대폰 시advantage유율 국내시장에서 노키아의 마케팅 믹스 국내에서 노키아의 실패 요인 향후 노키아의 한국시장 strategy방안(方案) 도입 본론 結論 기업의 국제화 기업의 국제화 기업국제화의 동기 유휴시설의 활용 제품수명 주기의 연장 원가절감 및 수익증대 위험분산 국내시장의 한계극복 지속적인 성장도모를 위해 사업에 필요한 자원확보 시장개척을 위해 세계의 여러 나라로 진출해가는 과정 기업이 국제경쟁력을 향상시킴으로써 세계일류수준으로 변화되어가는 과정 노키아의 주요동기 기업 국제화의 마케팅 방안(方案) 표준화 현지화 국제마케팅 strategy ( 제품 가격 유통 촉진) 을 표준화하여 모든 해외시장에 적용 표준화 이유 인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식 의 유사성 advantage 1. 원가 절감 ( 규모의 경제 경험곡선 ) 2. 통일적인 기업의 이미지 3. 마케팅 노력의 효율성 제고 성공 事例(사례) Coca Cola The Coke is it 진출국 시장의 소비자 특성(特性)에 맞게 마케팅 strategy을 수정, 적용 현지 적응화 이유 사회 관습, 생활 양식, 소득 수준의 차이 advantage 1. 매출액 제고 2. 시장 침투 용이 3. 현지국 政府나 국민에게 친근한 기업 이미지 성공 事例(사례) 진로재팬 노키아는 유럽에서 성공한 제품이 국내에서도 성공할 것이라는 판단에 제품 표준화 strategy을 도입 한국국민에게 친근한 이미지를 주고자 다수의 봉사...
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