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작성일 23-01-13 21:58
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Life is sports !
Contents
Project Definition
Market Trend Analysis
국내 스포츠브랜드 시장 環境
07년 스포츠브랜드 시장 점유율
자사 analysis
SWOTanalysis
경쟁사 analysis
소비자analysis
Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name Concept
Keyword
개발방향성
후보안
추천안
Project Definition
[Pro] Professional의 전문성을 가지고
나아가는 기업의 未來(미래)상
[Worldcup] 스포츠의 대표라 할 수 있는 월드컵을 칭함
+
구시대적 네이밍으로 인한 소비자 인지도 하락
넓어진 소비층에 적합한 새로운 네이밍 필요
제품 부각면에 용이하지 않은 네이밍
Project Definition
새로운 시장에 적합한 ReNaming 필요
국내 스포츠브랜드 시장 環境
글로벌 브랜드는 라이센스 형태로 전개되어
네셔널 브랜드가 경쟁이 가능한 구도
80년대 초반
National Brand
Global Brand
≒
Market Trand Analysis
국내 스포츠브랜드 시장 環境
글로벌 브랜드는 국내직진출로 전개되어
시장의 70%를 점유 후 독점체제
90년대 초반~
자금력
`
marketing 력
Global Brand
상품력
National Brand
Market Trand Analysis
국내 스포츠브랜드 시장 環境
Market Trand Analysis
스포츠 브랜드 시장 점유율
Market Trand Analysis
자사analysis
86년 아시안게임 88올림픽 대표브랜드로서 국내에서
“잘 나가는 브랜드”
1984년에 출범하여 ㈜화승 에 속하였다가 자금난으로 ㈜ENS 로 인수
전국250여개 매장보유
실용성과 합리적인 가격을 추구하는 중저가 대표브랜드
합리적인 가격으로 생활속 스포츠…(skip)
순서
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설명
다.
